重磅消息：日本资生堂爆亏108亿，直接甩锅给中国消费者?

2025-2-15 15:46| 发布者: 如风

摘要: 重磅消息！日本美妆巨头资生堂刚刚公布2024年财报，净亏损高达108亿日元！更戏剧性的是，去年11月，他们还预测全年会有60亿日元的盈利，短短几个月，财务状况急转直下，一夜之间从“赚钱”变成“亏钱”。但最让人瞠 ...

更戏剧性的是，去年11月，他们还预测全年会有60亿日元的盈利，短短几个月，财务状况急转直下，一夜之间从“赚钱”变成“亏钱”。但最让人瞠目结舌的是，资生堂把锅甩给了中国市场，称是因为“中国消费者不买账”，导致销售低迷，最终业绩惨淡。

这个说法一出，连日本网友都看不下去了。

有人直接讽刺：“太搞笑了吧？这和财报写的完全不一样！日本媒体最会甩锅了，什么事都能赖到中国头上。”

还有网友翻出财报细看，发现资生堂的中国市场在2024年的营业利润，居然是2023年的1.7倍，也就是说，中国区的表现实际上是增长的，根本不是“销售惨淡”。真正拖累资生堂的，反而是旅游零售（机场免税店）和北美市场的低迷，以及日本国内的成本削减计划。

那么，资生堂究竟在掩盖什么？

首先，全球旅游业的恢复并没有带动免税店的强势反弹。以往，资生堂在机场免税店的销售额占了很大一部分，特别是中国游客的“爆买”让他们赚得盆满钵满。但2024年，全球消费趋势发生变化，旅游零售的销量远不如预期。中国游客虽已回流，但消费观念更加理性，不再疯狂囤货，加上日韩等国的入境政策变动、汇率波动等因素，免税渠道的销售并不理想，这才是资生堂“旅游零售板块”出现下滑的真正原因。

其次，资生堂在北美市场的表现也是一大败笔。过去几年，他们一直想在欧美市场抢占更多份额，但现实却狠狠给了他们一巴掌。欧美消费者的护肤理念与亚洲不同，对日系品牌的忠诚度远不如欧美本土品牌，而资生堂在北美的高端产品线，比如CPB（肌肤之钥），面对“海蓝之谜”、“SK-II”等品牌的竞争，显得力不从心。再加上北美市场整体经济环境的波动，消费者支出下降，资生堂的北美业绩自然受到冲击。

更重要的是，资生堂的亏损，其实很大一部分来自于公司内部的“结构性改革”。他们在2024年进行了一系列成本优化措施，比如裁员、关闭亏损门店、调整库存管理等，这些改革虽然是为了长远发展，但短期内却带来了高额成本。也就是说，这次的巨额亏损，很大程度上是公司自己“下的狠手”，与中国市场的表现关系不大。

事实上，资生堂在中国市场的表现并不算差，甚至某些业务还有增长。虽然中国消费者确实变得更加理性，不再盲目追捧大牌，但资生堂在中国的市场份额依然稳固，高端护肤品牌如CPB、IPSA等依旧受到一定程度的追捧，而他们的中端品牌也在调整策略，适应新的消费趋势。

所以，当资生堂把亏损的原因甩锅给中国市场时，不少日本网友都不买账。有人评论：“这就是典型的‘选择性解释’，其实主要是公司内部问题，结果却赖中国消费者不买单，资生堂的这波操作，更像是在为自己的战略失误找个‘替罪羊’...”

不过话说回来，这两年中国市场的变化，确实是许多日本品牌都需要面对的现实。近年来，SK-II、POLA等日系大牌的市场份额也在逐步被国货和欧美品牌蚕食。曾经占据中国市场半壁江山的日系护肤品，如今正面临着前所未有的挑战。

但挑战的出现并不意味着“靠中国市场吃饭”的时代已经过去。真正的问题在于，资生堂能不能及时调整策略，顺应市场变化，而不是一边做着错误的决策，一边甩锅给中国市场和消费者。

归根结底，时代变了，市场也变了，资生堂若还沉浸在“爆买时代”的旧梦里，不肯直面自身问题，那下一次财报，恐怕就不只是亏108亿那么简单了......

版权说明：整理自网络

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

收藏分享邀请

上一篇：震惊！电热水壶竟是致癌元凶？真相竟比电视剧还狗血！下一篇：深夜出王炸！微信+DeepSeek来了

广谈大湾网

重磅消息：日本资生堂爆亏108亿，直接甩锅给中国消费者?

相关分类

文章排行

图文推荐